Seminario 2: Caso renovación de Paco González por parte de la Cope

Trabajo realizado por Pedro de Mercader/Jose Antonio Diaz Bezanilla/Jose Gabeiras.

1. Historia de la Cope 

La cadena COPE nace en los años 60 como unión de 200 emisoras parroquiales, que se aúnan con el nombre "Cadena de Ondas Populares Españolas". A partir de 1964 se comienza a adecuar en el AM y en el FM y se crea Radio Popular S.A. para la gestión de la emisora. 

En los años 80 se comienza a emitir en cadena, y tras hacer fichajes de renombre como Luis del Olmo o Encarna Sánchez, la radio comienza a tener éxito. Durante todos este periodo Cope logró alcanzas una repecusión en el panorama radiofónico español. 

Posteriormente con la entrada de Jíménez Los Santos o Luis Herrero, la COPE comienza a optar por tratar temas relacionados con la política, lo cual le causa mucho desprestigio y provoca que hayan muchas críticas en contra de la emisora. Todo eso tuvo como consecuencia que la COPE despidiese a Losantos y a Cesar Vidal en 2009, a causa de la gran cantidad de denuncias que les causaron, los cuales lanzarían su propia emisoria: Es Radio, propiedad de Herrero. 

Desde ese momento COPE ha estado realizando constantes cambios en su plantilla y enfoque, con la intención de limpiar su imagen, lograr notoriedad y buscar un mayor número de oyentes. 

2. Star System

Este artículo ilustra perfectamente el modelo de radio actual:el "star system". Los locutores estrella son

tratados como deportistas de élite o como grandes ejecutivos. Antes,incluso, de que expire su contrato

en vigor, ya están negociando la ampliación. Y suponemos que con suculentas mejoras.

Desde hace mucho tiempo los programas de radio tienen un nombre propio asociado a un nombre

conocido.ya sea famoso por su aparición en televisión o por una dilatada carrera profesional. Por ejemplo "Protagonistas" con Luis del Olmo. En el ámbito deportivo José María García fue un icono. Imitado como parodia recurrente (Ojo al dato...) y con un poder mediático capaz de influir en la opinión de toda la sociedad.

3. Publicidad en las ondas

La radio privada sólo puede sostenerse gracias a los ingresos por publicidad.Cada programa importante funciona gracias a patrocinadores importantes. Uno de los grandes "gurús" como Carlos Herrera,no tiene complejo alguno en repetir personalmente los eslóganes en su programa.Además se permite abanderar una línea de productos "La Alacena de Carlos Herrera", atendiendo a su contrastada afición por el buen yantar.Incluso protagoniza spots televisivos al respecto.

 En el caso que nos ocupa ,hablar de deportes es hablar de fútbol.En cada gol,cada córner,cada resumen con jugadores destacados tienen sus propias cuñas publicitarias. Además hay que tener en cuenta que cualquier partido ,sin necesidad de que sea de primer nivel,tiene prioridad sobre toda la programación habitual. No tanto por su teórica repercusión social,sino más que nada por el peso económico de los patrocinadores.

Carlos Gómez es el ejemplo perfecto de rentabilizar este asunto:tres meses desde que abandonó la SER,ya había rentabilidad la operación.Destacar también que no tuvo reparo ir a una cadena de la competencia y totalmente opuesta ideológicamente a la precedente. Por ello parece lógica la preocupación de los dirigentes de la COPE ,en que repita el proceso, de ahí su "prisa" por ampliar las obligaciones que les unen.

También cabe destacar la extrema especialización del asunto. Carlos Gómez gestiona todo el tema

publicitario a través de una productora propia: Osita S.L. Aparte de arrastrar a su equipo de colaboradores,tiene a sus propios patrocinadores.

4. Especialización.

La COPE dispone de tres estaciones denominadas``hermanas´´afiliadas a la emisora episcopal y que incluyen una programación específica: CADENA 100, radiofórmula musical de formato adult contemporary, que intercala con algunos programas de entretenimiento. ROCKFM, una cadena de radio española, especializada en música rock, operada por Radio Popular,S.A. Inició sus emisiones en 2004 con el nombre

de Rock y Gol, con una programación temática centrada en los deporte y la música Rock. En 2011 modificó su nombre y formato al actual. Por último tenemos a MEGASTAR, esta emisora musical, la tercera del Grupo COPE, tiene su origen en junio de 2013. Tras el alquiler de las frecuencias de ABC Punto Radio por parte de COPE, quedan ciudades con 4 frecuencias, cuando el grupo COPE únicamente disponía de 3 cadenas de radio. Antes esta situación, y visto el mercado radiofónico, la COPE ha decidido lanzar una nueva emisora musical comandada por Xavi Martínez.

Esta es una radiofórmula musical destinada a un público adolescente, comprendido entre los 13 y los 28 años que intercala algunos programas de entretenimiento con su fórmula musical de ``solo temazos´´. Además, está presente en aplicaciones móviles, redes sociales e internet. Precisamente se publicitan como la emisora con una mejor calidad de sonido on-line.

5. Prioridad Deportiva

Dentro de su programación radiofónica, la cadena COPE retransmite desde hace 3 años Tiempo de Juego, dirigido por Paco González y presentado y animado por Pepe Domingo Cataño y Gemma Santos.Además, las emisiones por la COPE.ES las dirige y presenta Heri Frade, uno de los emblemas de la emisora. Fue creado por Ramón Barba, quien fijando en Tablero y Carrusel Deportivo de RNE y Cadena Ser, respectivamente, creó el primer programa radiador de retransmisiones deportivas en directo para la red de emisoras de Radio Popular; un programa con más de 40 años y que ha tenido como directores ha Joaquim Brotons, Pedro Pablo Parrados, Agustín Castellote, Jose María García, Eduardo García y Jose Antonio Abellán antes de Paco González. Como animador tuvo durante muchos años a Joaquim Prat tras marcharse este de la SER, a Rafael Sanchez en la época de Abellán y a los actuales Pepe Domingo Castaño y Gemma Santos.

Actualmente, es el segundo programa en audiencia los fines de semana. Su principal virtud reside en el tratamiento del deporte bajo el prisma del humor, siendo una marca característica de su programa la integración de publicidad en el mismo, incentivando y creando cuñas de radio en las cuales participan los oyentes y el propio equipo técnico con sonidos y cantos entre otros.

6. La competencia entre las grandes cadenas

El espacio en el que hay una competencia más feroz entre las emisoras generalistas, es el deportivo, ya que es el lugar donde se acumula el mayor número de radioyentes. La competencia más acérrima contra la que se enfrenta la COPE es la SER (Grupo Prisa), la cual durante años con el equipo de Carrusel Deportivo mantuvo un liderazgo en ese aspecto. 

Sin embargo, las tornas se cambiaron cuando el equipo de Paco González desembarcó en la COPE, las tornas cambiaron y la COPE está logrando un mayor éxito del que nunca ha tenido la SER. La SER les denunció por plagio del formato de "Carrusel Deportivo" a la COPE, sin embargo ambas emisoras llegaron a un acuerdo sin necesidad de llegar al juicio. 

Debido a este éxito, ahora otras competidoras buscan una oportunidad para contratar a ese equipo para que retransmita con ellos, como es el caso de Onda Cero, que quiera aprovechar que el contrato termine el año que viene  para lanzarles una oferta, sin embargo la COPE pretende renovarles, ya que no está dispuesta a abandonar su principal fuente de radioyentes y de ingresos.